Sau thất bại Honda Civic 2012 vớt vát lại danh dự với phiên bản thể thao
Cuộc khủng hoảng năm 2008 khiến Honda nhận định khách hàng cần một chiếc xe giá rẻ nên thiết kế nội thấtCivic thế hệ 9 vô cùng đơn giản. Trong khi xu thế lại hoàn toàn trái ngược.
Tương lai Honda có thể phụ thuộc vào hai kỹ sư làm việc trong một căn phòng ngoại ô Tokyo (Nhật Bản) với đường dây nóng nối thẳng tới ban điều hành tập đoàn. Nhiệm vụ của họ: "Hãy nói không".
Toshinobu Minami và Yoshinori Asahi, hai giám đốc sáng tạo, là kiểu người không chấp nhận sự tầm thường trong thiết kế. Họ ra sức ngăn cản những gì Honda đã làm trên chiếc Civic 2012, mẫu xe bị đánh giá là "rẻ tiền" tới mức mà khách hàng, thậm chí đối thủ cũng tự hỏi tại sao lại tồi như vậy.
Ngay sau khi hãng Honda công bố kế hoạch nâng cấp Civic thế hệ mới, tạp chí Consumer Reports đã đưa phiên bản thể thao Si vào danh sách xe đáng mua.
Sau khi trình làng trong triển lãm New York 2011 hồi tháng 4 vừa qua, Honda Civic 2012 đã bị tạp chí đánh giá xe danh tiếng Consumer Reports đến từ Mỹ chê tơi bời. Không chỉ thẳng thắn đưa ra những nhược điểm của Honda Civic 2012 như chất liệu nội thất tạo cảm giác rẻ tiền, Consumer Reports còn loại bỏ mẫu xe 4 cửa đến từ Nhật Bản ra khỏi danh sách những sản phẩm đáng mua.
"Nhiều mẫu xe khác như Hyundai Elantra đã được cải thiện đáng kể sau quá trình tái thiết kế. Trong khi đó, Honda Civic 2012 lại tụt lùi xuống vị trí gần áp chót của phân khúc cỡ nhỏ", tạp chí Consumer Reports khẳng định.
Chúng tôi đánh giá sai xu thế. Honda đi chệch và thị trường đi chệch một ít. Kết quả là Civic lãnh đủ", John Mendel nói.
Nội thất Civic 2012, thế hệ thứ 9, bị cho là quá đơn giản.
Để sửa sai, hãng xe Nhật đang gấp rút thiết kế lại Civic dự kiến tung ra vào cuối năm 2012. Ít nhất những cải tiến có thể bảo vệ hình ảnh của mẫu xe đặc biệt quan trọng ở cả tương lai và quá khứ.
Civic là sản phẩm đưa cái tên Honda lên bản đồ thế giới năm 1972. Với giá tương đương 12.000 USD hiện nay và khẩu hiệu "đưa bạn tới bất cứ đâu", Civic chinh phục người Mỹ nhờ tiết kiệm nhiên liệu vào đúng cuộc khủng hoảng dầu lửa lần thứ nhất. Civic hiện chiếm một phần năm trong tổng số 3 triệu ôtô Honda bán ra mỗi năm.
Sai lầm về định hướng không đơn giản như vẻ bề ngoài. Ẩn chứa phía sau, nguy hiểm hơn, là sự tự đánh mất tinh thần của người sáng lập Soichiro Honda. Honda luôn luôn coi mình là hãng công nghệ và Tổng giám đốc luôn là kỹ sư.
Cũng may, không phải thành viên nào trong dòng Honda Civic 2012 cũng bị đánh giá thấp. Mới đây, phiên bản thể thao Si đã "vớt vát" danh tiếng của dòng Honda Civic 2012 khi được Consumer Reports đưa vào danh sách xe đáng mua. Điểm khác biệt của phiên bản Si nằm ở khối động cơ 2,4 lít mạnh mẽ hơn. Theo kết quả thử nghiệm, phiên bản Si có điểm số cao hơn hẳn Honda Civic tiêu chuẩn.
Theo tạp chí Consumer Reports, khối động cơ 210 mã lực mang đến khả năng tăng tốc ấn tượng cho Honda Civic Si tại vòng tua cao. Thêm vào đó, hộp số sàn 6 cấp hoạt động khá trơn tru và Honda Civic Si chỉ tiêu tốn lượng nhiên liệu 8,11 lít/100 km đường hỗn hợp. Đây là thành tích tốt đối với một mẫu xe mang thiết kế thể thao như Honda Civic Si.
Mặt khác, Consumer Reports vẫn nhấn mạnh nhược điểm của Honda Civic Si chính là chất liệu nhựa rẻ tiền trong nội thất, khoang lái ồn ào và cơ cấu lái không quyết đoán như phiên bản tiêu chuẩn. Do đó, Honda Civic Si chỉ "khiêm tốn" chiếm vị trí thứ 9 trong 11 xe thể thao do Consumer Reports thử nghiệm.
"Civic Si được trang bị hệ dẫn động tốt nhưng cần cải thiện hơn nữa không gian nội thất", ông David Champion, giám đốc trung tâm thử và đánh giá xe của Consumer Reports, khẳng định.
Thú nhận đáng ngạc nhiên ở một công ty luôn tự hào về chất lượng và sự bền bỉ, công ty đã làm điêu đứng các nhà sản xuất Mỹ bằng sản phẩm rẻ, tiết kiệm nhiên liệu như Civic. Honda tiên phong trong công nghệ CVCC trên động cơ (cảm hứng của cái tên Civic) cùng với hộp số 6 cấp hay hệ thống phun nhiên liệu trực tiếp.
Vài năm trở lại đây, những người từng đưa Honda lên đỉnh cao nắm cương vị mới, tự thỏa mãn với cái bóng của mình trong khi các giám đốc tài chính can thiệp sâu hơn vào thiết kế, bằng yêu cầu cắt bớt chỗ này hay chỗ kia.
"Chúng tôi ghét làm những thứ bị bắt buộc. Tôi muốn các kỹ sư thiết kế được lắng nghe", Asahi nói. Ông là người nặn nên chiếc Accord thế hệ thứ tư, một trong những dòng xe đơn giản và đẹp nhất của Honda.
Honda phải trả giá cho những sai lầm mang tính bảo thủ. Họ định hướng sai, trong khi Hàn Quốc lại nắm bắt tốt xu thế. Mùa hè năm ngoái, vừa ra mắt ở Mỹ Civic đã bị tạp chí Consumer Reports đưa ra khỏi danh sách "xe nên mua", lần đầu tiên kể từ 1993. Nội thất là nơi bị chê nhiều nhất.
Các quan chức Honda nhận ra sai lầm, dẫu rằng doanh số hai tháng đầu năm 2012 tăng trưởng khoảng 45%. Hãng nghiên cứu thị trường TrueCar cho biết kết quả chủ yếu đến từ khoản khuyến mãi 1.900 USD mà Honda tung ra hồi tháng 1.
Civic 2012, gia xe civic, gia xe civic 2012, gia xe Honda civic, gia xe Honda civic 2012, gia civic, gia civic 2012, Giá xe civic, giá xe civic 2012, giá xe Honda civic, giá xe Honda civic 2012, Ban xe civic, bán xe civic, bán xe honda civic 2012, ban xe civic 2012,Civic 2012 giá bao nhiêu, civic 2012 gia bao nhieu, honda civic 2012 giá bao nhiêu, civic 2012 gia, civic 2012 giá, civic, honda civic, civic 1.8AT, civic 1.8mt, civic 2.0at, civic 2013, civic cũ, civic cu, giá civic, giá xe civic mới, giá xe civic mơi 2012, civic thế hệ mới, civic thế hệ 9, civic thế hệ thứ 9, civic thế hệ 8, civic 1.8 mt 2012, honda civic 2.0 at, xe ô tô honda civic, honda civic 1.8 at, Crv 2012, gia xe crv, gia xe crv 2012, gia xe Honda crv, gia xe Honda crv 2012, gia crv, gia crv 2012, Giá xe crv, giá xe crv 2012, giá xe Honda crv, giá xe Honda crv 2012, Ban xe crv, bán xe crv, bán xe honda crv 2012, ban xe crv 2012, Crv 2012 giá bao nhiêu, crv 2012 gia bao nhieu, honda crv 2012 giá bao nhiêu, crv 2012 gia, crv 2012 giá, crv, honda crv, crv 2.0at,cr-v phiên bản đặc biệt, cr-v2.4at, crv lien doanh, crv 2013, crv cũ, crv cu, giá crv, giá xe crv mới, giá xe crv mới 2012, crv thế hệ mới, , honda crv 2.4 at, xe ô tô honda crv, Cr-v 2012, gia xe cr-v, gia xe cr-v 2012, gia xe Honda cr-v, gia xe Honda cr-v 2012, gia cr-v, gia cr-v 2012, Giá xe cr-v, giá xe cr-v 2012, giá xe Honda cr-v, giá xe Honda cr-v 2012, Ban xe cr-v, bán xe cr-v, bán xe honda cr-v 2012, ban xe cr-v 2012, Cr-v 2012 giá bao nhiêu, cr-v 2012 gia bao nhieu, honda cr-v 2012 giá bao nhiêu, cr-v 2012 gia, cr-v 2012 giá, cr-v, honda cr-v, cr-v ,cr-v 2.0at, cr-v 2013, cr-v cũ, cr-v cu, giá cr-v, giá xe cr-v mới, giá xe cr-v mơi 2012, cr-v thế hệ mới, honda cr-v 2.4 at, xe ô tô honda cr-v,honda cr-v, Accord 2012, gia xe accord, gia xe accord 2012, gia xe Honda accord, gia xe Honda accord 2012, gia accord, gia accord 2012, Giá xe accord, giá xe accord 2012, giá xe Honda accord, giá xe Honda accord 2012, Ban xe accord, bán xe accord, bán xe honda accord 2012, ban xe accord 2012, Accord 2012 giá bao nhiêu, accord 2012 gia bao nhieu, honda accord 2012 giá bao nhiêu, accord 2012 gia, accord 2012 giá, accord, honda accord, accord ,accord 2.0at, accord 2013, accord cũ, accord cu, giá accord, giá xe accord mới, giá xe accord mới 2012, accord thế hệ mới, honda accord 2.0 at, xe ô tô honda accord,honda accord, honda giải phóng, honda ô tô giải phóng, honda giai phong, honda o to giai phong, honda my dinh, honda ô tô mỹ đình, honda tây hồ, honda ô tô tây hồ, honda tay ho, honda o to tay ho, honda long bien, honda o to long bien
